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提起北京故宮，浮現在你腦海中的是何種印象？是站在景山上俯瞰到的皇家園林，是見證了歷史風雨的名勝古蹟，還是收藏了無數珍寶的博物院？也許現在它又多了一個特點：愛『賣萌』。

根據人民日報報導，為更好地傳播中國傳統文化，北京故宮博物院廣開思路，以新穎的方式打造了一批文化創意產品，使百年北京故宮以一種充滿青春氣息的面貌走近了百姓生活。

其實，不僅北京故宮，在大陸全國各地，現在越來越多的名勝古蹟擺脫了從前端架子的『高冷範兒』，走起了『賣萌路線』，廣受人們喜愛。

『賣萌』賣出幾個億

打開一個叫『北京故宮淘寶』的淘寶網店，會看到一些這樣的產品——『朝珠耳機』『皇帝大婚膠帶』『頂戴花翎官帽防曬傘』『嬤嬤針線盒』『朕亦甚想你』摺扇『奉旨旅行行李牌』……花樣繁多，緊跟潮流。不論是實用對象還是精美擺設，北京故宮的文創產品都在『有文化』的基礎上，找到了自己獨特的創新豐原 烤肉食材風格，常讓人意外地眼前一亮、會心而笑。

『北京故宮淘寶』店有超過36萬粉絲，許多顧客的留言都表達了對產海鮮吃到飽 中壢品的喜愛，諸如『做工非常精美』『愛不釋手』『完全被萌哭了』等，比比皆是。北京故宮本身就是一座文化寶庫，現在將其中許多形象以活潑生動的形式與現實生活聯繫起來，讓人覺得有恆春火鍋推薦種『反差萌』。

僅僅上溯到兩三年前，北京故宮文創產品都還非常呆板。北京故宮博物院院長單霽翔介紹，過去，北京故宮的產品比較注重歷史感、知識性，但給人感覺比較『沉重』，也缺少北京故宮特色，所以去(2014)年10月他們淘汰了這些產品。現在，北京故宮的文創產品定位是有意義、令人愉悅或者有繼續教育價值。

為此，北京故宮建立了一個完整的文創產品設計團隊，在網路上，人們將此戲稱為『北京故宮招聘了一波有毒的設計師』，以此表達對其產品的喜愛。這個團隊中，有社會專家負責研發文創產品，有專門團隊負責透過大獎賽選出優秀作品並實現其桃園火鍋推薦創意。截至去年，北京故宮博物院已設計研發文化產品近7000種，去年北京故宮文創產品收入超過6億元，而同一年北京故宮的門票收入是7億元(以人民幣計算，以下同)左右。根據預測，今(2015)年北京故宮的文創產品收入很可能達到9億元。據北京故宮相關負責人介紹，未來北京故宮還會繼續加大這方面的經費投入力度。

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